Može li H&M-ov novi brend uspjeti?

10.01.2018.

Nakon odlične suradnje s Erdemom i uspješnog pokretanja brenda Arket, H&M Grupa najavljuje još jednu novu marku - Nyden

Kreiran posebno za millenialse, Nyden neće slijediti tradicionalni poslovni model, već će navodno funkcionirati kao kolaboracijska etiketa. Brend, čije ime spaja švedske riječi ny, što znači novo i den, što znači ono, vodit će Oscar Olsson, donedavni voditelj H&M-ovog inovacijskog laboratorija. Olsson će na kolekcijama raditi s odabranim predstavnicima subkultura i modnih plemena, poput tattoo majstora Doctor Wooa i švedske glumice Noomi Rapace koja je glumila u švedskoj trilogiji “The Girl With The Dragon Tattoo”.

Prema H&M-u, Nyden će biti pokrenut kao start-up te se ne planira otvaranje trgovina diljem svijeta, kao što je bio slučaj s ostalim H&M markama. U razgovoru za njujorški The Cut, Olsson je objasnio da Nyden cilja na mladu publiku zainteresiranu za doživljaje, a ne samo stvari. Netokrati, kako ih Olsson zove, su osjetljiviji na vjerodostojnost, autentičnost i osobnost, ali su također informirani o iskorištavanju jeftine radne snage i onečišćenju okoliša. Premda točan datum pokretanja nije otkrio, kolekcije će biti dostupne online i putem specijalno osmišljenih pop-up trgovina.

A post shared by /Nyden (@wearenyden) on Dec 15, 2017 at 6:47am PST

Nakon velikog skandala sa spornom fotografijom na kojoj tamnoputi dječak nosi majicu s natpisom “Coolest Monkey In the Jungle” koji je brend potresao ovih dana, pitanje je kako će se cijela grupacija iz ovoga izvući i što će to značiti za njihov novi brend.

Piše: Maja Karnik
Foto: Profimedia / Instagram

Preporučujemo

Pročitajte i...

Stilska inspiracija: Janka Polliani

Janka Polliani je norveška trendseterica čiji nas je stil osvojio na prvi pogled

Trendovi koje nosimo ove sezone kada su u pitanju haljine

Haljine su najpopularniji odjevni predmet kad je u pitanju odijevanje tijekom toplih dana, a mi smo izdvojili četiri modela koje nosimo ove sezone

10 inspirativnih citata Iris Apfel o životu i stilu

Legendarna Iris Apfel žena je koja svijet inspirira svojim stilom, ali i znanjem i mudrošću

Pet proljetnih trendova koji su preplavili ulice

Ulice su pune proljetnih kombinacija, a mi smo izdvojili ključne trendove koje smo među njima prepoznali

25 roza tenisica koje će vam uljepšati proljeće

Donosimo vam izbor 25 najboljih trendi roza tenisica iz aktualne ponude

Trend koji obožavaju sve svjetske zvijezde

Otkrijte trend koji obožavaju svi od Kim Kardashian, Kylie Jenner i sestara Hadid do Rosie Huntington-Whiteley

▲ Povratak na vrh