Može li H&M-ov novi brend uspjeti?

10.01.2018.

Nakon odlične suradnje s Erdemom i uspješnog pokretanja brenda Arket, H&M Grupa najavljuje još jednu novu marku - Nyden

Kreiran posebno za millenialse, Nyden neće slijediti tradicionalni poslovni model, već će navodno funkcionirati kao kolaboracijska etiketa. Brend, čije ime spaja švedske riječi ny, što znači novo i den, što znači ono, vodit će Oscar Olsson, donedavni voditelj H&M-ovog inovacijskog laboratorija. Olsson će na kolekcijama raditi s odabranim predstavnicima subkultura i modnih plemena, poput tattoo majstora Doctor Wooa i švedske glumice Noomi Rapace koja je glumila u švedskoj trilogiji “The Girl With The Dragon Tattoo”.

Prema H&M-u, Nyden će biti pokrenut kao start-up te se ne planira otvaranje trgovina diljem svijeta, kao što je bio slučaj s ostalim H&M markama. U razgovoru za njujorški The Cut, Olsson je objasnio da Nyden cilja na mladu publiku zainteresiranu za doživljaje, a ne samo stvari. Netokrati, kako ih Olsson zove, su osjetljiviji na vjerodostojnost, autentičnost i osobnost, ali su također informirani o iskorištavanju jeftine radne snage i onečišćenju okoliša. Premda točan datum pokretanja nije otkrio, kolekcije će biti dostupne online i putem specijalno osmišljenih pop-up trgovina.

A post shared by /Nyden (@wearenyden) on Dec 15, 2017 at 6:47am PST

Nakon velikog skandala sa spornom fotografijom na kojoj tamnoputi dječak nosi majicu s natpisom “Coolest Monkey In the Jungle” koji je brend potresao ovih dana, pitanje je kako će se cijela grupacija iz ovoga izvući i što će to značiti za njihov novi brend.

Piše: Maja Karnik
Foto: Profimedia / Instagram

Preporučujemo

Pročitajte i...

Trendseterice obožavaju gingham uzorak!

Kako uklopiti popularni gingham uzorak u svakodnevne kombinacija?

Što se dogodi kada se spoje Nike i Stranger Things?

Limitirana kolekcija koja odiše retro šarmom

20 slamnatih šešira koji će vam uljepšati ljeto

Ni ovo ljeto neće proći bez omiljenog modnog dodatka!

Za koga je Alyssa Coscarelli dizajnirala capsule kolekciju?

Što nam donosi suradnja trendseterice Alysse Coscarelli i brenda Petite Studio ?

20 kupaćih kostima neodoljivih ljetnih uzoraka

Sve što nam je potrebno za razigrano ljeto

▲ Povratak na vrh