Može li H&M-ov novi brend uspjeti?

10.01.2018.

Nakon odlične suradnje s Erdemom i uspješnog pokretanja brenda Arket, H&M Grupa najavljuje još jednu novu marku - Nyden

Kreiran posebno za millenialse, Nyden neće slijediti tradicionalni poslovni model, već će navodno funkcionirati kao kolaboracijska etiketa. Brend, čije ime spaja švedske riječi ny, što znači novo i den, što znači ono, vodit će Oscar Olsson, donedavni voditelj H&M-ovog inovacijskog laboratorija. Olsson će na kolekcijama raditi s odabranim predstavnicima subkultura i modnih plemena, poput tattoo majstora Doctor Wooa i švedske glumice Noomi Rapace koja je glumila u švedskoj trilogiji “The Girl With The Dragon Tattoo”.

Prema H&M-u, Nyden će biti pokrenut kao start-up te se ne planira otvaranje trgovina diljem svijeta, kao što je bio slučaj s ostalim H&M markama. U razgovoru za njujorški The Cut, Olsson je objasnio da Nyden cilja na mladu publiku zainteresiranu za doživljaje, a ne samo stvari. Netokrati, kako ih Olsson zove, su osjetljiviji na vjerodostojnost, autentičnost i osobnost, ali su također informirani o iskorištavanju jeftine radne snage i onečišćenju okoliša. Premda točan datum pokretanja nije otkrio, kolekcije će biti dostupne online i putem specijalno osmišljenih pop-up trgovina.

A post shared by /Nyden (@wearenyden) on Dec 15, 2017 at 6:47am PST

Nakon velikog skandala sa spornom fotografijom na kojoj tamnoputi dječak nosi majicu s natpisom “Coolest Monkey In the Jungle” koji je brend potresao ovih dana, pitanje je kako će se cijela grupacija iz ovoga izvući i što će to značiti za njihov novi brend.

Piše: Maja Karnik
Foto: Profimedia / Instagram

Preporučujemo

Pročitajte i...

10 komada koji se moraju naći u vašim ormarima prije tridesete

Klasični komadi koje jednostavno morate imati u ormaru

25 fluorescentnih komada koji će vam uljepšati ostatak zime

Razbijte monotoniju ovom intenzivnom bojom!

Rihanna pokreće još jedan modni brend!

Još jedan u nizu poslovnih pothvata mlade pjevačice

Dosadile su vam čizme? Otkrivamo kako tenisice uklopiti u zimsku garderobu

Postoji li uopće kombinaciju u kojoj tenisice ne funkcioniraju?

▲ Povratak na vrh