Može li H&M-ov novi brend uspjeti?

10.01.2018.

Nakon odlične suradnje s Erdemom i uspješnog pokretanja brenda Arket, H&M Grupa najavljuje još jednu novu marku - Nyden

Kreiran posebno za millenialse, Nyden neće slijediti tradicionalni poslovni model, već će navodno funkcionirati kao kolaboracijska etiketa. Brend, čije ime spaja švedske riječi ny, što znači novo i den, što znači ono, vodit će Oscar Olsson, donedavni voditelj H&M-ovog inovacijskog laboratorija. Olsson će na kolekcijama raditi s odabranim predstavnicima subkultura i modnih plemena, poput tattoo majstora Doctor Wooa i švedske glumice Noomi Rapace koja je glumila u švedskoj trilogiji “The Girl With The Dragon Tattoo”.

Prema H&M-u, Nyden će biti pokrenut kao start-up te se ne planira otvaranje trgovina diljem svijeta, kao što je bio slučaj s ostalim H&M markama. U razgovoru za njujorški The Cut, Olsson je objasnio da Nyden cilja na mladu publiku zainteresiranu za doživljaje, a ne samo stvari. Netokrati, kako ih Olsson zove, su osjetljiviji na vjerodostojnost, autentičnost i osobnost, ali su također informirani o iskorištavanju jeftine radne snage i onečišćenju okoliša. Premda točan datum pokretanja nije otkrio, kolekcije će biti dostupne online i putem specijalno osmišljenih pop-up trgovina.

A post shared by /Nyden (@wearenyden) on Dec 15, 2017 at 6:47am PST

Nakon velikog skandala sa spornom fotografijom na kojoj tamnoputi dječak nosi majicu s natpisom “Coolest Monkey In the Jungle” koji je brend potresao ovih dana, pitanje je kako će se cijela grupacija iz ovoga izvući i što će to značiti za njihov novi brend.

Piše: Maja Karnik
Foto: Profimedia / Instagram

Preporučujemo

Pročitajte i...

Vratile su se trake za kosu!

Pamučne trake za kosu više nećemo koristiti samo kad čistimo lice, jer se ovaj odličan modni dodatak vraća u modu!

Meghan Markle izgleda chic u crnom pri posjetu Cardiffu

Meghan Markle i princ Harry stigli su u Cardiff gdje je buduća vojvotkinja zablistala u crnom

Preslatke torbice koje će iduće sezone svi nositi

Salvatore Ferragamo je u svojoj kolekciji za ljeto 2018. predstavio preslatke torbice koje bi u novoj sezoni mogle osvojiti trendseterice diljem svijeta

Tri trudničke kombinacije Mirande Kerr

Miranda Kerr je još u studenom potvrdila da čeka svoje drugo dijete, a sada se u javnosti počela pojavljivati u prvim trudničkim kombinacijama

Kaia Gerber radi na kolekciji s Karlom Lagerfeldom

Mogu li Lagerfeld i Kaia Gerber ponoviti lanjski uspjeh suradnje Tommy Hilfigera i Gigi Hadid?

▲ Povratak na vrh