Prema dogovoru objavljenom jutros na službenim stranicama Keringa, francuska grupacija L’Oréal preuzima liniju mirisa Creed. Ugovor uključuje i prava na razvoj mirisa i kozmetike pod modnim brendovima Keringa kao što su Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga u okviru ekskluzivne 50-godišnje licence.
Ovim potezom novi direktor Keringa, Luca de Meo, mijenja dosadašnju strategiju, s ciljem da smanji dug Keringa i ponovno usmjeri poslovanje na osnovni modni segment. Novi 50-godišnji ugovor s L’Oréalom počinje nakon isteka sadašnjeg ugovora Keringa i Cotyja za Gucci parfeme 2028. godine.
Prodaja će pomoći u smanjenju duga Keringa, koji je krajem lipnja iznosio 9,5 milijardi eura, uz dodatnih 6 milijardi eura dugoročnih obveza po osnovi najmova, čime će se ublažiti zabrinutost ulagača. To je prvi veliki potez de Mea otkako je preuzeo vodstvo prije manje od dva mjeseca, a ujedno označava odmak od strategije njegova prethodnika, Françoisa-Henrija Pinaulta, čija obitelj i dalje kontrolira grupaciju.
Kering je osnovao svoj odjel ljepote, Kering Beaute, 2023. godine nakon što je za 3,5 milijarde eura kupio proizvođača parfema Creed, s namjerom smanjenja ovisnost o Gucciju koji donosi najveći dio profita u ljepoti. No, grupacija nije uspjela ubrzati rast, pa je u prvoj polovici godine zabilježila operativni gubitak od 60 milijuna eura.
Pod Kering Beaute su nedavno lansirani Bottega Veneta i Balenciaga parfemi, koje će po novom dogovoru proizvoditi L’Oreal. Ostaje pitanje hoće li se vratiti slavna parfemska linija brenda Alexander McQueen.
Tvrtka se također bori s padom prodaje svog najvećeg brenda, Guccija, budući da je potražnja na ključnom kineskom tržištu naglo oslabila posljednjih godina. Gucci je u posljednjem tromjesečju zabilježio značajni pad prihoda, ali i popularnosti među aspirativnim kupcima.
Talijanska modna kuća prošla je veliku reorganizaciju pod novim vodstvom i kreativnim direktorom Sabatom de Sarnom, no on je iznenada napustio tvrtku samo dva tjedna prije Tjedna mode u Milanu u veljači. Zamijenio ga je Demna, koji je ovog ljeta otišao iz Balenciage i prošlog mjeseca predstavio svoju prvu Gucci kolekciju, uz ‘’reviju’’ u filmskom formatu.
