Godišnje kampanje posvećene ovoj prepoznatljivoj Prada torbici su postale prostor za dublje istraživanje i reinterpretaciju Gallerije kroz jedinstveni filmski jezik nekih od najvećih imena suvremenog filma.
Nakon prošlogodišnjeg kratkog filma Jonathana Glazera u kojem je nastupila Scarlett Johansson, ove godine nagrađivani grčki redatelj Yorgos Lanthimos kroz vlastiti filmski svemir ponovno definira i lik Gallerije i samu Johansson, u kampanji koja po prvi put spaja svjetski poznatu glumicu i redatelja kultnih filmova poput Uboga stvorenja i Bugonia.
Film, prožet Lanthimosovim prepoznatljivim narativnim slojevima i dozom nadrealizma, funkcionira poput filmske minijature ili najave nekakvog novog projekta – kao prototip ili nacrt šire priče koja ostaje velikim dijelom misterij.
U njemu Johansson izvodi složene i zagonetne rituale, neobične radnje u tipičnim prostorima suvremenog života. Kroz te procese ona se mijenja, pojavljuju se njene različite verzije koje su različite i transformirane kroz jedan običan dan, a opet odražavaju njen identitet. Naposljetku, u velikom finalu tih rituala, stvara se potpuno nova Johansson koja izlazi iz velike željezne kugle.
U središtu svega stoji i Prada Galleria, koja u ovoj kampanji ima ulogu totema, talismana ili amajlije koja je neizostavna u tim ritualima i svakodnevnom životu protagonistice. Time se prikazuje i suvremena priroda same Gallerije pod vodstvom Miuccije Prade i Rafa Simonsa: ona se neprestano mijenja, iz sezone u sezonu je iznova oblikovana u raznim materijalima, ovdje u mekoj koži i kožnim resama, te je zauvijek u pokretu.
Film za ovu kampanju tako postaje jedinstveno istraživanje fluidnosti identiteta – najprije same Johansson, a zatim i Prade.
