GmbH je možda posljednji brend na svijetu koji ne želi biti tih samo zato što je to ‘’pravi’’ način kako voditi brend u suvremenoj industriji. Serhat Isik i Benjamin Huseby, kreativni direktori iza GmbH, stvorili su pravi mali svemir u kojem je pravda i fokusiranje na realne probleme unutar i van modne industrije imperativ.
''Da'' prozivanju oružanih sukoba, ''da'' prozivanju društvene nepravde prema izbjeglicama, ''da'' prozivanju whitewashing, greenwashing i svakidrugog, perfidnog načina komunikacije u suvremenom dobu.
Uz jake poruke koje prožimaju njihov rad i javno djelovanje, njihove kolekcije su uvijek poslastica. Ne zato što vrlo uspješno inkorporiraju sve, pa čak i riskantne poruke u njuh, već jer imaju toliko dobro razrađen vizualni identitet temeljen na skriveno senzualnoj, jednako strogoj njemačkoj i klupskoj kulturi koja ih, barem u ovoj sezoni, podsjeća na neka ljepša vremena.
Nije to puka i samo vizualna referenca na kasne osamdesete i rane devedesete u Berlinu, već čitava aura koja obavija visoke kragne, umjetno krzno, bombastične siluete koje su trenutačno u trendu, a kod njih su konstanta koja je istovremeno svježa i bezvremenska.
Energetski se ova kolekcija da lako poravnati s najnovijom kolekcijom Ricka Owensa, Tower, koja je prozivala i profanizirala sve militantniju atmosferu suvremenog doba. Kao i kod Ricka, GmbH klasične ovratnike i poneke elemente silueta njemačkih policijskih odora napuhuje i steže, a s nekima doslovno paralizira osobu koja ih nosi. No, i u najmračnijim vremenima se može pronaći tračak nade, pogotovo u zajednici, zabavi, zaboravljanju svega barem na trenutak. Tada na vidjelo izlazi clubbing element ove kolekcije koji je pomalo nostalgičan, ali nikada ne prelazi u svijet fantazije, jer GmbH sve što rade temelje u surovoj realnosti, ma koliko god kompleksna ona bila.
Tjedan mode u Berlinu je svake godine sve zanimljiviji, mlade njemačke brendove sve češće nose velike, svjetske zvijezde, a glavni njemački grad u modnom smislu opasno konkurira Kopenhagenu. Ipak, bez GmbH, sada već etabliranog brenda, ovaj Tjedan mode ne bi bio ni upola zanimljiv koliko je danas.
