Loewe je pokazao da digitalni fashion week nije izgovor za dosadnu prezentaciju

14.07.2020.

Loeweov koncept "Show in a box" oduševio fashion zajednicu

Globalna epidemiološka situacija još uvijek ne omogućava velika okupljanja, naročito onakva gdje sudionici i uzvanici putuju iz svih krajeva svijeta i prisno druže na razularenim afterpartijima, stoga se organizatori tjedana mode počinju služiti digitalnim oblikom prezentacije najnovijih modnih kolekcija. Takav je bio slučaj i s pariškim tjednom muške mode koji je jučer završio, a jedna nas je prezentacija posebno razveselila.

Riječ je o Loeweovom konceptu “Show in a box” iza kojeg stoji tim na čelu s kreativnim direktorom i miljenikom fashion publike, J.W. Andersonom. Dok su se mnogi dizajneri uljuljkali u tradicionalne moduse demonstracije svojih modnih kreacija pa sad muku muče s prilagođavanjem novom formatu, Anderson je odlučio pokušati nešto (u modnom svijetu) još poprilično novo. Klasični runway tako je zamijenjen kutijom punom iznenađenja i interaktivnim 24-satnim programom koji je za cilj imao istovremeno prezentirati posljednju mušku kolekciju španjolske kuće te educirati i animirati fashion zajednicu. Prvi doticaj sa sadržajem misteriozne kutije manifestira se u pismu koje je napisao Anderson osobno, a slijede knjižica s moodboardima inspiracije za kolekciju, isprintani krojevi posljednjih Loewe komada (dostupni i ovdje) kako bi se i sami mogli okušati u kreiranju odjeće, pravi uzorci tkanina korištenih u kolekciji, soundtrack zamišljene prezentacije na vinilu (s papirnatim gramofonom koji radi!) te 3D knjige i modeli.



View this post on Instagram

It hasn’t exactly been inspiring to get back into proper fashion with the news cycle these past few months. Amid an unprecedented paradigm shift, brands have been adapting to figure out new ways to present their collections, some to greater success than others. @loewe ’s “Show in a Box” for their SS2021 men’s and women’s pre-collection was a treat. Intimate, tactile, and personal… the compilation of inspiration notes, material references, and die-cut boxes you could assemble to get a “360” view of the look was a welcome experience to reconnect with fashion. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ One of the coolest parts was a pop-up set that you could place the 360-view boxes to evoke your own Loewe tableau. There was even a 45 of the soundtrack, which comes with a folded paper record player that you spin with your finger. It’s a BBC-style narration of the making of a Loewe leather good from inside their factory near Madrid. A touching tribute to Jonathan Anderson’s team came in the form of antique-style cut paper silhouettes of their profiles. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Dieters, what do you think about this presentation format? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Music: @noahkittinger / Bedroom – “In My Head” • #loewe #jonathananderson #spanish #artisanalshowbox #collection #menswear #womenswear #popup #papercrafts #paper #fabric #materials #fashion #lookbook #swatches #shoes #handbags #accessories #leather #leathercraft #artisan #fashionshow #presentation #wiwt #ootd #cool #fun #dietprada

A post shared by Diet Prada ™ (@diet_prada) on

Dajući svojoj publici stvarno i senzorno iskustvo cijelog kreativnog procesa, Andersonov je koncept u fashion krugovima posljednjih dana postao viralan. Slavni je dizajner inspiraciju crpio iz povijesti umjetnosti, odnosno Duchampovog “Muzeja u kutiji”, umjetnikovog pokušaja da sumira svoj opus bez da stvori išta novo, a zainteresiranoj publici ponudi interaktivan način participacije u njegovoj umjetnosti.

Reći ćemo još samo ovo- ako ćemo već biti prisiljeni modu pratiti izdaleka ili samo preko ekrana, veselimo se ovakvim inovativnim načinima prezentacije. Veliki pljesak za Loewe i J.W. Andersona!

 

Piše: Lana Harjaček

Fotografije: Instagram

Pročitajte i...

Odvažna kombinacija boja koju ćemo ove hladne sezone obožavati

Inspiracija s modnih pisti za kombinacije u kojima je nemoguće proći neprimijećeno

Ultimativni hit sezone: Loewe slamnata torba

Postoji li netko tko nema ovu torbu?

Beach, please!

„Kad je nebo puno zvijezda, a more mirno i toplo, čovjek ima osjećaj da lebdi u svemiru“, konstatirala je glumica Natalie Wood. Ima li što ljepše od dana na plaži? Ili još bolje, večeri! Vrijeme je za putovanje prema moru, a ovo su cool sitnice koje bismo rado ponijeli sa sobom....

Top 5 revija s londonskog tjedna mode

Kako su svoje nove kolekcije prezentirali omiljeni dizajneri

Kaia Gerber izgleda odlično u posljednjoj Loewe publikaciji

Nova suradnja španjolske kuće i japanske umjetnice Fumiko Imano

▲ Povratak na vrh