Može li H&M-ov novi brend uspjeti?

10.01.2018.

Nakon odlične suradnje s Erdemom i uspješnog pokretanja brenda Arket, H&M Grupa najavljuje još jednu novu marku - Nyden

Kreiran posebno za millenialse, Nyden neće slijediti tradicionalni poslovni model, već će navodno funkcionirati kao kolaboracijska etiketa. Brend, čije ime spaja švedske riječi ny, što znači novo i den, što znači ono, vodit će Oscar Olsson, donedavni voditelj H&M-ovog inovacijskog laboratorija. Olsson će na kolekcijama raditi s odabranim predstavnicima subkultura i modnih plemena, poput tattoo majstora Doctor Wooa i švedske glumice Noomi Rapace koja je glumila u švedskoj trilogiji “The Girl With The Dragon Tattoo”.

Prema H&M-u, Nyden će biti pokrenut kao start-up te se ne planira otvaranje trgovina diljem svijeta, kao što je bio slučaj s ostalim H&M markama. U razgovoru za njujorški The Cut, Olsson je objasnio da Nyden cilja na mladu publiku zainteresiranu za doživljaje, a ne samo stvari. Netokrati, kako ih Olsson zove, su osjetljiviji na vjerodostojnost, autentičnost i osobnost, ali su također informirani o iskorištavanju jeftine radne snage i onečišćenju okoliša. Premda točan datum pokretanja nije otkrio, kolekcije će biti dostupne online i putem specijalno osmišljenih pop-up trgovina.

A post shared by /Nyden (@wearenyden) on Dec 15, 2017 at 6:47am PST

Nakon velikog skandala sa spornom fotografijom na kojoj tamnoputi dječak nosi majicu s natpisom “Coolest Monkey In the Jungle” koji je brend potresao ovih dana, pitanje je kako će se cijela grupacija iz ovoga izvući i što će to značiti za njihov novi brend.

Piše: Maja Karnik
Foto: Profimedia / Instagram

Pročitajte i...

Lipanjski Elle je stigao na kioske

A u njemu su odgovori na sva pitanja koja trenutno intrigiraju ljubitelje mode: kako je pandemija utjecala na taj biznis, što budućnost donosi fashion branši i, naravno, što ćemo nositi ovog ljeta. U novom broju čeka vas pregršt odličnih priča i ekskluzivnih intervjua, hit trendovi sezone, modni editorijali koji “mirišu” na more te učinkoviti beauty trikovi za osvježen i pomlađen izgled. Modni imperativ glasi: seksi minimalizam!

Očajavate pred ormarom jer nemate što za odjenuti? Imamo formulu koja pali svaki put!

Back to basics: crno-bijeli celebrity outifiti koje ćemo pokušati kopirati

5 razloga zašto mrzim online shopping

Na netu sam pronašla fantastičnu jarkožutu haljinu, kao stvorenu za preplanuli ten i vruće ljetne večeri. Očarano sam promatrala fotografiju tamnoputog modela u toj boho ljepotici ukrašenoj ženstvenim voluminoznim volanima i prst je sam poletio prema „kupi“. Danas je stigla. Izgledam kao jeftina kremšnita.

▲ Povratak na vrh