Milenijalci preuzimaju kormilo modne industrije

25.02.2020.

Smjena generacija u modnom svijetu

Kao i prethodne generacije, i milenijalci kupnjom proizvoda na tržištu luksuza kupuju i njihovu poruku iza koje sve češće stoje mladi umjetnički direktori – njihovi vršnjaci. Kako je došlo do redefiniranja luksuza i demografskog zaokreta koji je dizajnere generacije Y katapultirao u sam vrh liste želja najmoćnijih CEO-a modnog biznisa?

Kad je François-Henri Pinault, intervjuirajući kandidate za posao kreativnog direktora kuće Bottega Veneta, razgovor prebacio na pitanja održivosti i novih medija, bio je iznenađen koliko toga je Lee jednostavno podrazumijevao. “Nije shvaćao zašto ga uopće pitamo o tome”, rekao je Pinault  impresioniran načinom na koji misle i funkcioniraju mladi dizajneri odrasli u svijetu društvenih medija. “Oni nemaju otpor prema komuniciranju na društvenim mrežama, ne morate ih trenirati, podučavati, forsirati, njima je to prirodno. A kupci njihovih godina mogu to osjetiti.”

Nije slučajno da je mlađahni Olivier Rousteing bio među prvim dizajnerima s javnim osobnim profilom na Instagramu ili da se Daniel Roseberry na svojoj prvoj reviji za Schiapparelli smjestio usred piste i „uživo“ skicirao modele koji su izlazili, umjesto da se misteriozno skriva u backstageu. Ljudi su se pitali tko je taj mladac iz Teksasa za kojeg nikad nisu čuli i njihova je znatiželja brzo bila zadovoljena: Eto ga, tu je!

Više o razlozima iza smjene generacija u modnoj industriji te ostalim okolnostima ovog fenomena pročitajte u tekstu Ane Ahel u najnovijem broju ELLE magazina.

Pročitajte i...

Novi broj časopisa Elle čeka vas na kioscima!

A zvijezde naslovnice su kreativci zaslužni za magiju zvanu modni editorijal. Upoznajte fashion tim često skriven iza kulisa, koji nam otkriva kako su se prilagodili na novo (ne)normalno

VIP poklon za nove Elle pretplatnike: narukvica Borboleta!

Pretplatite li se na Elle, poklanjamo vam 'must have' dizajnerski komad nakita: narukvicu Borboleta! Uz to, darujemo vam i prva 4 broja Ellea i šaljemo na kućnu adresu. Pretplatite se i iskoristite posebnu novogodišnju ponudu! Požurite jer prvih 10 pretplatnika osvaja ovaj VIP tretman

Jasmila Žbanić: "Ako dok pišem scenarij ne jecam u trenucima kad moji likovi trebaju jecati, onda nešto nije u redu"

U povodu novoga filma Jasmile Žbanić pod naslovom „Quo vadis, Aida?“, o posljednjim danima prije genocida u Srebrenici kroz perspektivu lokalne profesorice koja je prevodila za UN-ovu bazu, Ana Fazekaš je razgovarala s fantastičnom scenaristkinjom i redateljicom o različitim facetama njezine filmske povijesti.

Cancel culture - osvetnička sila od koje strepi elita

Je li kultura otkazivanja legitiman način kažnjavanja, nepromišljenih, dijaboličnih i politički nekorektnih, moderna verzija osvetnički nastrojene rulje s vilama ili Ricky Gervais ima pravo kad kaže:“To što ste uvrijeđeni, ne znači da ste u pravu!”

Bottega Veneta obrisala svoje profile na društvenim mrežama: PR trik ili novi oblik luksuza

Što znači odustajanje od društvenih mreža u digitalno doba?

Zdrava navika koju preporučaju Reese Witherspoon i Emily Ratajkowsky, a možete je usvojiti već danas

Od Coco Chanel i Karla Lagerfelda, preko Billa Gatesa, Baracka Obame, Elona Muska i Oprah, do Reese Witherspoon i Emily Ratajkowsky, svi imaju jednu zajedničku karakteristiku: obožavaju čitati knjige

▲ Povratak na vrh