Milenijalci preuzimaju kormilo modne industrije

25.02.2020.

Smjena generacija u modnom svijetu

Kao i prethodne generacije, i milenijalci kupnjom proizvoda na tržištu luksuza kupuju i njihovu poruku iza koje sve češće stoje mladi umjetnički direktori – njihovi vršnjaci. Kako je došlo do redefiniranja luksuza i demografskog zaokreta koji je dizajnere generacije Y katapultirao u sam vrh liste želja najmoćnijih CEO-a modnog biznisa?

Kad je François-Henri Pinault, intervjuirajući kandidate za posao kreativnog direktora kuće Bottega Veneta, razgovor prebacio na pitanja održivosti i novih medija, bio je iznenađen koliko toga je Lee jednostavno podrazumijevao. “Nije shvaćao zašto ga uopće pitamo o tome”, rekao je Pinault  impresioniran načinom na koji misle i funkcioniraju mladi dizajneri odrasli u svijetu društvenih medija. “Oni nemaju otpor prema komuniciranju na društvenim mrežama, ne morate ih trenirati, podučavati, forsirati, njima je to prirodno. A kupci njihovih godina mogu to osjetiti.”

Nije slučajno da je mlađahni Olivier Rousteing bio među prvim dizajnerima s javnim osobnim profilom na Instagramu ili da se Daniel Roseberry na svojoj prvoj reviji za Schiapparelli smjestio usred piste i „uživo“ skicirao modele koji su izlazili, umjesto da se misteriozno skriva u backstageu. Ljudi su se pitali tko je taj mladac iz Teksasa za kojeg nikad nisu čuli i njihova je znatiželja brzo bila zadovoljena: Eto ga, tu je!

Više o razlozima iza smjene generacija u modnoj industriji te ostalim okolnostima ovog fenomena pročitajte u tekstu Ane Ahel u najnovijem broju ELLE magazina.

Pročitajte i...

Listopadski Elle stigao je na kioske

Dok se prilagođavamo svakodnevici pod egidom “New Normal”, život ide dalje. A naš vodič za preživljavanje ne uključuje samo dezinfekcijska sredstva, toplomjere i antibakterijske sapune, nego i poziv da si na kraju dana ugodite malim stvarima koje vas čine sretnim. Poput novog broja Ellea!

Ekskluzivno: Christian Lacroix - u svijetu modnog čarobnjaka

Što o današnjoj modi, influencerima i feminističkim parolama na majicama misli kultni francuski dizajner Christian Lacroix doznajte u ekskluzivnom intervjuu koji otkriva sasvim drugačije lice modnog maga devedesetih. Otkako se povukao s modne scene (na koju se nedavno nakratko vratio), Lacroix se posvetio kazalištu, poeziji te životu neopterećenom rokovima i trendovima. U nastavku donosimo isječak razgovora, a ekskluzivni intervju potražite u rujanskom izdanju magazina Elle koje je na kioscima

Vanessa Breuer: Moj život na otoku

Kad je njemački model i nekadašnja Viktorijina anđelica Vanessa Breuer prije deset godina prvi put kročila na Ibizu, bilo je to gotovo religiozno iskustvo. Mirisi i mir otoka zbacili su, konstatira, sav teret s njezinih ramena. Ibiza i mir, zvuči nespojivo? Vanessina Ibiza nema veze s onom partijanerskom. Svoje je gnijezdo popularna manekenka svila u selu Sant Joan, u staroj kamenoj kući s pogledom na more, u kojoj živi sa suprugom Oddyjem te kćerima Lucom i Evie. Ekskluzivno za Elle otkriva kako izgleda svakodnevica u malome mjestu, zašto je odlučila roditi kod kuće i nedostaje li joj vreva velegrada

Intervju: Antonia Matković Šerić

“Daj mi ruku, proći ćemo skupa ovu tugu... sunce još je veliko na jugu.” Novi Pavelov hit “bijela jedra” i nježni Antonijin vokal točno su ono što nam je trebalo nakon proljeća iz filma katastrofe. Razgovarale smo o glazbi kao psihoterapiji, suživotu s glazbenikom, kćeri luni, novom albumu i ostalim životnim radostima

Eksluzivno: potražite ljetni paket Elle s narukvicom Borboleta na kioscima

Jednostavne a efektne, Borboleta narukvice hit su i ovog ljeta! Prepoznatljiv leptir na svilenom koncu je i stilski odabir broj jedan magazina Elle. Stoga potražite ekskluzivno izdanje Elle x narukvica Borboleta po cijeni od 59,90 kuna na kioscima od 20. srpnja

▲ Povratak na vrh